随着互联网技术的发展,“大数据”成为新的时代主题词,全面影响了市场定位的发展方向。参与、互动、真实、公开和及时是大数据时代显著的特点,这些特点与企业定位过程相结合,就会产生巨大的竞争优势,提供给企业一个更精确的定位手段,利用社会化的线下平台与互联网的线上平台使企业实施市场定位精准化活动成为新的可能。在大数据时代,因为市场呈现出碎片化的特性,这使得企业研究定位精准化的活动具有重要意义。论文中,作者梳理了传统时代的精准市场定位活动,分析了传统市场定位精准化的思路、技术、方式和瓶颈,然后阐述把大数据与精准市场定位与相结合,将大数据技术应用于企业的定位活动中,从哲学思想、行动思路、技术运用、定位方式和控制活动五个方面构建了一个完整的精准市场定位体系,同时在构建精准定位体系的过程中,我们设定了评价市场定位精准化活动的五个指标:可测量性、可到达性、可沟通性、可控制性和差异性,论证了精准市场定位在大数据时代比传统时代更加精准,证明了大数据时代开展精准市场定位更有优势,论证了大数据精准定位体系的有效性。以下是本论文的写作框架:笫一章介绍了论文研究的相关背景,概括总结出了大数据市场定位精准化的定义:企业运用大数据技术,对大量收集的顾客消费信息进行挖掘分析,总结出顾客的消费行为规律,公司依据消费行为来进行针对性的、精准的市场定位,满足消费者个性化的需求。笫二章从传统市场定位不能适应大数据时代的要求来论述开展市场定位精准化活动的必要性,然后从大数据给人们思维、经济、企业组织带来的变化来讲,分析了开展市场定位精准化活动的可行性。第三章在分析传统精准市场定位活动的基础下,构建了大数据时代的市场定位精准化活动体系,阐述了如何通过重视顾客数据的价值,分析消费者偏好,挖掘消费者信息、进行消费者细分、全面掌握定位活动五个方面构建了一个精准市场定位体系,最后对大数据精准市场定位的应用进行了分析。第四章论述了通过构建组织文化体系、建设企业基础设施、控制活动并持续改进来保证市场定位精准化活动的顺利开展。笫五章,论文结合贵阳市B房地产实际概况进行了案例分析,阐述了B房地产公司的H项目是怎样通过市场定位精准化活动来取得成功的,成为贵阳市房地产定位的典范。最后一章提出了本论文的不足及未来的研究方向。