作为人类建造的自身生存的物质空间,住宅最原始的目的是为人类提供遮风挡雨的安身立命之所。从这个意义上来说,住宅无论是宽大是狭小、是豪华还是简陋,所起的作用都是一样的。但在真实的社会中,房子象征了更多。尤其是在现代商业社会,房子已经不仅仅具有物质功能上的意义,还具备了象征个人财富、社会地位等意义。作为住宅主要促销手段之一的房地产广告,无疑在广告创作上自觉或不自觉地运用各种方式,使消费者追逐房子,并且在地产广告中,房子成了美好生活的代名词。本文运用内容分析的研究方法,选取《新民晚报》作为研究上海房地产广告的样本,对2008年一年中每周星期四房产信息专版中住宅类的房地产广告进行了较为细致的划分。并借用理想自我的相关理论,以广告文本为基础,先是从版面位置、版面尺寸以及楼盘类型三方面对本次研究所抽取的样本进行了总体性的描述,紧接着结合本次研究所抽取的变量,进一步从高频次词汇、诉求形式、诉求主题、画面类型、画面元素、人物形象等分析指标出发,分析地产商是如何通过房产广告来构建象征美好生活的“身份地位”,“生活方式”。总体而言,本文从广告文本的内容、创意两方面来分析房地产商如何实现理想自我策略――构建身份地位和生活方式。