随着绿色消费在中国的悄然兴起并成为时代主题，鱼目混珠的现象不乏其间，良莠不齐的绿色认证队伍需要整顿。作为国际通用的绿色标准ISO14020系列国际环境标志标准适时地引入中国，但由于认识上的局限性、大环境的变化以及政策导向的失误使之未能得以顺利开展。 为了解决这个问题，本论文在查阅大量国内外文献、分析ISO14020三种类型环境标志优缺点的基础上，着重研究标准正式引入中国后将面临的各种挑战，提出应对战略，解决了一直困扰标准使之不能真正得以贯策落实的核心问题：如何能兼顾计划的严肃性与公众参与机制、企业自律与市场监督、专业采购与公众参与等三对看似矛盾的组合。最终形成ISO14020系列国际环境标志标准中国国家方案。 本论文将对ISO14020系列国际环境标志标准在中国的顺利开展、整顿绿色市场提供一定的理论依据和参考价值。