服装产业对于国内消费领域和出口创汇领域的重要价值是不言而喻的。我国是世界最大的服装生产国，也是世界最大的服装出口国。但大部分服装企业都为国外品牌进行贴牌加工(OEM)，导致80％的利润都被国外品牌的“附加值”所赚取。低利润率的现状加之国外品牌对国内市场的日益挤占，我国服装产业要谋求下一步的发展很自然的就会把关键点归于强势自主品牌的创建。文章选取我国的男装行业作为研究领域，是因为男装行业是我国服装业中发展得较为成熟的子行业。在我国男装行业中，历史较为悠久的自主品牌大多都诞生于由计划经济向市场经济转轨的特殊时期。这类男装企业主要依靠生产规模的扩张、生产质量的提高，确立了较高的市场地位，获得过“中国名牌”的称号。虽然这些品牌被称作名牌，但其实企业家对于品牌的认识还只是停留在产品商标的阶段，并没有品牌运作的意识。近年来在国外品牌的大举进入下，定位于中高端市场而且曾经辉煌的国内男装品牌几乎都已被迫把原本属于自己的较高端的市场让出。大部分业内人士都不得不承认我国男装品牌在品牌塑造的理念与手段方面显然与国外品牌存在较大的差距。要提升我国男装行业的整体发展水平，一方面需要增强现有自主品牌的品牌实力，另一方面也需要在自主品牌的队列中补充新生力量，而这两方面都离不开对于品牌理论的深入挖掘。文章通过对品牌理论研究体系的梳理、归纳，得出强势品牌的塑造与品牌资产的创建具有同一性，而消费者与品牌的关系是影响顾客品牌忠诚度的重要因素，是品牌资产的关键来源。由于消费者与品牌产生关系的原因可从理性和感性两个层面来考量，因而从建立品牌资产的角度讲，就需要把握消费者理性、感性两方面的诉求。文章从这两个方面分别提炼出了顾客满意度和品牌个性的概念。而后依据这两个概念以及男装这类商品的特性，分析了目前我国男装自主品牌出现的主要问题，并探讨相应的对策。最后，对H男装品牌进行了相应的实证研究。文章的创新点：1．将品牌资产创建的理论研究应用于我国的男装行业，并进行了实证研究这既是对品牌资产理论“中国化”研究的尝试，也因为针对单一的行业，改变了传统品牌资产创建理论没有行业区分，泛泛而谈的现象，使得研究成果更具实践性。2．对权威的品牌资产模型进行了整合，构建了基于品牌关系的品牌资产创建的路径模型。