【摘 要】
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本研究重点探讨了上海音乐电台成年受众特点。研究基于AIO生活形态量表,采用问卷调查的方式,分别从活动(Activities)、兴趣(Interests)、观点(Opinions)三个主要方面,选取了1
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本研究重点探讨了上海音乐电台成年受众特点。研究基于AIO生活形态量表,采用问卷调查的方式,分别从活动(Activities)、兴趣(Interests)、观点(Opinions)三个主要方面,选取了16个层次的义项,同时结合人口统计基本特征(Demographics),对成年听众的生活形态、生活方式进行深入研究。从4个方面16个层次阐述了当今上海成年人收听音乐电台的行为特征。研究发现,上海电台成年受众集中在青年白领人群但仍广泛分布在18至60岁的广大人群,具有生活观念新颖时尚、生活方式追求流行的特点。兴趣方面表现为喜爱听音乐、看体育节目、上网的交叉重合。同时生活兴趣中表现出与女性白领偏好购物休闲等较为一致的现象。同时,数据证明,上海电台已经进入高度人格化的品牌竞争阶段。
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