短视频的迅速发展和越来越多年轻受众的出现,让传统媒体能够有效传播信息,提高传播效果,塑造亲民的媒介形象。作为短视频的代表,抖音的成功不仅在于新颖的形式,新潮的内容,更在于账号主体和受众之间的互动行为。电视为同一空间在场观看的受众设置互动议题,而新媒体平台让不同空间的受众产生了实时互动。如今短视频的出现,倒逼传统媒体进驻新媒体平台,吸引年轻受众。《新闻联播》作为电视新闻的代表,主动融入新媒体环境,其抖音号在“出生”时就自带光环,开播一年半便吸粉近三千万,获得2.1亿次点赞,数次登上微博、抖音热搜,成为了现象级的抖音媒体账号。本文选取《新闻联播》抖音号作为研究主体,2019年8月至2020年8月一年的播出视频为研究样本,研究该账号在互动过程中的成绩和不足。互动仪式链是美国社会学家兰德尔·柯林斯在2004年提出的理论,该理论是关于情境的理论,将涂尔干的仪式研究、戈夫曼的微观互动与互动仪式结合起来,把情感能量作为社会互动的原动力,并构建了互动仪式链模型。本文以柯林斯的互动仪式链理论为理论框架,对于新媒体环境中的受众研究有一定的理论支撑,如受众在多大程度上能够聚集在一起,聚集所持续的时间和强度。主流媒体作为国家宣传队伍中的主力军,具有引领社会舆论,把握社会主流思想走向的任务,从长远发展来看主流媒体的新媒体账号要具备受众意识,同时也对主流媒体新媒体账号的运营发展方向也提出了自己的建议,把受众放在首位,通过市场驱动和技术改进,不断对互动形式和传播内容进行优化,选择符合传播规律的账号运营方式,以期能够提升主流媒体的传播效果,实现传统媒体和新媒体的有机融合,推进主流媒体在融媒体环境下的长效发展。