【摘 要】
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随着互联网及个人手持终端日益深入人们的日常工作和生活,基于这些通讯平台的虚拟商品和虚拟经济在这几年中飞速发展了起来,随之而来的对于虚拟商品的消费者行为的研究显得越
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随着互联网及个人手持终端日益深入人们的日常工作和生活,基于这些通讯平台的虚拟商品和虚拟经济在这几年中飞速发展了起来,随之而来的对于虚拟商品的消费者行为的研究显得越发重要。同样是消费者行为,线下和线上的消费行为所体现出来的特征有很大的不同,它们的需求、设计、生产、销售、购买和消费的方式都有很大的不同。研究这些内容的时候,需要同时关注其它很多的相关学科的领域,比如在完全封闭和崭新的小社会环境中,如何建立一套科学有序有效的虚拟经济体系。虚拟商品在各个阶段都展现出它特殊的秉性,就是时间短,设计时间短、生产速度快、需求产生快、购买迅速和消费体验迅速。在本次研究中还发现了用户粘合度的3个重要维度,就是用户的付出、获取和对商品使用过程与生活习惯的结合程度。
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