近年来,我国的信用卡行业发展迅猛。随着国民财富的不断提升,富豪人群的日益壮大,各大国有银行、股份制商业银行、部分发展较快的城市商业银行等纷纷发行了各自的高端信用卡产品。而作为世界上第一张信用卡,始终走在行业发展前沿的大来信用卡,也将借外资银行独立发卡政策逐步开放的机会,以高端信用卡产品的定位进入中国市场。这对该公司竞争实力的提升和自身发展具有重要意义。本文首先对我国信用卡行业发展历程和大来公司背景现状进行分析,重点阐述了大来公司在中国进行信用卡产品开发的必要性和可行性。其次,进行信用卡相关研究文献述评,以及介绍信用卡产品的基本内涵。在此基础上,对中国信用卡行业的发展动态和产品现状进行分析,介绍信用卡产品开发的相关政策,指出信用卡市场存在的问题,为大来信用卡产品开发的方案设计提供了前提基础。本文重点对大来信用卡在中国的发展进行市场环境分析,结合大来的高端产品定位特性,确定产品开发的相关要素设计。根据高端市场细分的研究结果,进而制定一系列产品开发的营销策略,包括品牌策略、价格策略、服务策略、渠道策略和促销策略。将创新的营销思路和方法融入其中,从而深入发掘客户需求并为客户提供差异化服务。最后,对本文的研究工作进行总结,指出研究中存在的不足之处,并对未来的研究做出展望。