观看体育赛事是许多人喜爱的一项休闲活动,职业篮球联赛作为高水平且极具观赏性的体育赛事拥有数目可观的现场观众。赛场观球中观众对比赛的直接观赏、互动、现场气氛的感染等的体验是电视转播无法比拟的,而这些特征会在情感上和体验上带给观众不一样的快乐和满足感,而这些因素会对观众的主观幸福感体验产生积极的影响。本文主要采用了文献资料法,深度访谈法,问卷调查法、数据的统计法和逻辑分析法,以封闭问卷为研究工具对球场观众的主观幸福感进行了调查,获取数据后利用SPSS统计软件对获得的信息进行了描述性统计、因子分析、相关分析、方差分析、主成分分析等对假设进行了验证,并对观球行为与主观幸福感的关系做出分析,结果表明：(1)球场观众主观幸福感量表具有以下5个因子：积极情感、观赛舒适感、消极情感、球队满意度、精神生活充裕体验。(2)现场观看比赛可以提升观众的幸福感。(3)年龄对观众的观球行为对主观幸福感的提升没有明显的影响。(4)不同性别的观众在观赛舒适感体验上不同,男性的满意度明显高于女性。(5)票源不同不会影响观众在比赛中对主观幸福感的体验。(6)购买套票的观众比散票观众对观球现场的舒适感更满意。(7)观看赛季的多少不会影响观众对主观幸福感的体验。(8)观看球队客场比赛、关注联赛新闻的观众主观幸福感评分要明显高于不关注的观众,说明其在比赛中获得更多的幸福感。(9)认为观看比赛可以提升幸福感的观众对量表各因子评分也高,量表中各因子与三个总体评价主观幸福感的问题评分相对应。