2008年金融危机带来的危害就像多米诺骨牌一般由美国开始向欧洲发达国家,进而向发展中国家蔓延,其中发展中国家即新兴市场国家的通胀压力尤为明显。面对通胀的压力,人们需要用安全的、能够保值的工具即黄金来抵御通货膨胀。在金融危机及通货膨胀的背景下,黄金便是国家财富的标志和货币信用的基础,它也是重要的全球性战略资产和各国金融储备体系的基石。到2013年为止。我国的产金量连续五年蝉联世界第一,黄金消费量世界第二,成为当之无愧的产金大国、消费大国。另外,值得注意到的是,中国更是打破了黄金首饰的销售记录,而这其中黄金销售的增长主要就是黄金首饰的销量增长。在这一背景下,我国黄金珠宝企业可谓是迎来了“金融危机下的春天”。但是在激烈地市场竞争中,出现机遇的同时也意味着面临更大的挑战,只有充分开发出市场的潜力、发掘潜在的商机才能在挑战中抓住机遇。只有我们能够运用市场营销理论,以及学习行业内先进的市场营销策略经验,才能更好地促进黄金产业和黄金市场的发展,进而发挥黄金对于国家金融安全的特殊战略意义和经济价值。本文选择周大福和百泰两家做黄金首饰的企业为例,通过分析二者的营销策略、以及二者营销策略的比较,总结并提出了一些促进百泰乃至我国黄金首饰企业提升市场竞争力应采取的先进措施。本文由四部分构成。第一部分对市场营销策略的理论做了简要阐述;第二部分分别描述了周大福与百泰企业的介绍;第三部分从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对百泰和周大福进行了介绍、比较和分析二者的优点与不足;最后,本文从注重品牌建设与营销组合的相互作用、加强宣传渠道创新、加强产品创新、加强人才培养、提供个性化服务五个方面总结了百泰乃至我国黄金珠宝企业的改进方向。