随着中国民众品牌意识的不断提高,越来越多的企业开始注重品牌效应带给公司的积极影响力。品牌是企业长期经营过程中,客户对品牌商的产品留下的印象,是两者磨合所产生的衍生品。一个优秀的品牌可以给企业带来良好的商誉,作为无形资产为企业带来效益。质量是形成企业品牌的重要组成部分,“思乐”是一家位于湖北恩施的腊肉企业。珍贵的传统制作工艺和完善的黑猪养殖生态链带给了“思乐”腊肉巨大的竞争优势,与此同时,品牌对产品包装也有着一定的要求,笔者希望通过自己对导入品牌概念的腊肉包装设计研究,帮助“思乐”腊肉完善自己的品牌,得到更多消费者认可。本文首先采用了理论分析法,对于品牌而言,品牌依赖的是消费者对产品的认可度,也是视觉化的形象符号。导入品牌概念也对包装设计提出新的要求。这一要求体现在品牌对包装设计材料、结构及信息与产品间的真实性匹配。其次,采用了案例分析法,通过对一系列国内外的腊肉品牌包装设计进行研究,笔者总结出导入品牌概念对于产品包装的要求。包装是内在商品的外在保护层,对商品具有防护、与外界隔离的作用,同时还便于运输中不被损坏,通过合理的材料选用及结构达到延长食物保鲜期的功效。包装外在的图形、文字具有信息导向以及装饰性。在视觉上需要保持系统性和统一性。本论文主要研究了导入品牌概念的包装设计,并通过实践将其结论应用在恩施“思乐”腊肉包装设计实践之中。第一部分对品牌及腊肉相关概念进行阐述,对品牌市场、腊肉包装基本要求等进行分析总结。第二部分则是对优秀腊肉品牌包装案例进行分析,参考了中国本土,澳大利亚,西班牙等多个国家的不同层次的腊肉制品的产品包装,总结出导入品牌概念的腊肉包装设计的策略。第三部分通过对恩施“思乐”腊肉的包装现状进行分析,结合第二部分获得的结论,针对恩施“思乐”腊肉品牌包装进行设计构思,使历史悠久具有地方民族特色的食品“腊肉”包装满足于当下商品市场品牌化的要求。