本文以市场化后的报纸媒体作为研究的主要对象,原因在于“报纸是在目前几种大众传媒中最合适承担资讯功能的媒体”,但是报纸所应承担的传播讯息的功能或者说是责任,在目前新闻娱乐化浪潮中也和其它电子媒体一样,大有日渐式微的迹象。本文力图通过市场化媒体经营策略地论述,在理论上突破新闻娱乐化与媒体责任之间所处的尴尬困境。本文认可新闻娱乐化是媒体在向市场化转型的背景下催生的,是新闻内容适应新闻市场的一种新变的传播方式,在新闻市场上对新闻生产主体的影响至为深远。随着新闻媒体市场化地不断深入,它将带给中国传媒的信息除了新闻生产模式地重构,还会有市场力量的强大。因此本文的目的在于为媒体的新闻娱乐化倾向建构一个有效的生产秩序。通过市场自身地调试,使得传媒在市场上能够更有效、有序地运用这一经济资源。在研究方法上本文绕开了以往从新闻专业主义的研究思维,来探讨新闻娱乐化的观点。尝试采用媒介经济学的角度从还原新闻娱乐化的概念入手,仅把新闻娱乐化作为市场新闻业中推动传媒自身发展的一个经济因子,考察在报业媒体走向市场之后新闻信息产生的娱乐化现象。在新闻娱乐化的市场运作过程、呈现方式、以及它今后在报纸媒体中发展的趋势三个层面上展开讨论,着重分析纸媒在新闻娱乐化的浪潮中发生地应势变化。本文将借用模仿经济学中的模仿生成模型,在第二章完成新闻娱乐化在新闻市场流变过程地分析,及其对媒体本身与其对受众产生的影响。以此为基础来说明新闻娱乐化作为一种有效争夺受众注意力的竞争手段,它在整个新闻市场上不是属于哪家媒体单独私有的竞争资源。它是新闻市场上所有媒体利益来源的“公地”,不论哪一个级层的媒体对新闻娱乐化的破坏性使用所产生的恶劣影响,都将波及到整个传媒市场,改变所有报业媒体中新闻娱乐化的经济印象。本为冀望通过市场经济条件下,媒体之间能够自觉地维护新闻娱乐化的尊严,使新闻娱乐化通过市场本身地自我调适,解除目前新闻市场堕落的现状;为了给市场上的媒体树立改变新闻娱乐化现状的信心,本文将重点放到了深层次地探讨中国报业传媒管理体制,与该体制下报纸受众群体的特点上。遵循以党报、都市报、娱乐类、休闲类报纸各自的群体性特征,将各群体类新闻媒体的新闻娱乐化程度在理论上,尝试地做了相应的市场定位,实现新闻娱乐化分级定位,通过依靠新闻市场的自我调适达到新闻娱乐化的良性循环;在良性循环中实现有关新闻娱乐化的差异化竞争,使报业传媒在市场环境中实现优质的新闻产品。