未来的营销是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的不断深入，企业与企业之间的竞争已经逐渐脱离了本土化的特征，迅速趋于国际化。面对这种国际化的竞争环境，企业如何获取持续性发展，如何开拓新的市场，如何在全球范围内提升自己的竞争力？对这些问题的回答是：产品质量固然重要，但这只是参与市场竞争的基础，取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。随着我国加入WTO，无论在国内市场上还是在国际市场上，我国企业都面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。但令人遗憾的是，到目前为止，我国还没有一个真正被世界所承认的国际品牌。另外，国内外专家学者对我国品牌国际化问题的研究还不充足 ，往往只集中在某个方面。正是这些原因驱使我完成了这篇论文。本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果，以定性和定量相结合的分析方法，系统地分析了我国品牌国际化过程中应采取的战略和策略。本文共有五章：第一章对品牌国际化的相关概念进行了严格的界定，并提出了品牌国际化的战略意义；第二章从我国品牌的历史和现状入手，在此基础上提出了我国进行品牌国际化的必要性；第三章分析了起点市场的选择，即先易后难、先难后易还是走中间路线；第四章旨在分析进入起点市场后的路径选择问题，首先客观的分析了OEM、出口和海外投资对品牌国际化的影响，在此基础上指出海外投资是我国品牌国际化的最优路径；第五章结合世界通行的品牌理论，从产品质量观、品牌形象识别、品牌再定位、品牌推广和品牌延伸等五个方面，指出我国品牌国际化的策略及其应用。但是，由于目前针对我国品牌国际化问题的研究仍处于探索阶段，还没有固定的模式可循，而且有关企业品牌的一些指标难以量化或无法量化，这就给我的论文创作带来了一定的阻力。但是面对当前严峻的局面，品牌国际化已经是一个亟待解决的问题了。为了能对我国的品牌建设有所贡献，我就在这些方面进行了初步的研究。但由于上述种种原因，文中很多问题的提出都是摸索性的，其中粗糙、疏漏甚至错误在所难免，希望各位老师、专家提出宝贵的意见，以督促我在以后的研究中进一步将其深化和完善。