“主体定位”这一概念源于法国哲学家阿尔都塞对于“主体”、“意识形态”和“质询”等哲学概念的理解。“主体定位”是指语言通过为个人建构社会位置而试图将其转化为受控于意识形态的主体的过程。在现实生活中,各式各样的语篇经常给读者提供各种社会位置。读者占据这些社会位置的同时通常也无意识地接受了蕴含于这些语篇中的意识形态。对语篇中的主体定位进行批评性分析可以揭示语篇如何试图将读者定位为各类主体并挖掘出潜藏于这些语篇中的意识形态。 作为一种常见的大众语篇,广告通常试图将读者定位为各种消费群体中的成员。对广告中的主体定位进行批评性分析可以揭示隐藏于广告背后的意识形态。 本文以费尔克劳的语篇三维论为主要的理论框架,以功能语法中的语言的经验及人际元功能为补充,并借鉴了马斯洛的需求层次理论,通过对中文房地产广告中的主体定位进行批评性分析揭示出中文房地产广告试图将读者定位为四类主体并挖掘出蕴含于这些广告背后的意识形态。这些意识形态主要试图将人们划分为不同的社会阶层。