如今,城市化的脚步越来越快,轨道交通在疏导城市庞大的客流中扮演着非常重要的角色。地铁是轨道交通的主力军,拥有载客量大、平稳、快捷且低碳等优势。近年来各大城市的地铁建设明显提速,地铁客运人数逐渐攀升。若没有合理的导向标识引导乘客在地铁站内快速完成进站、出站及换乘,不仅会影响乘客的出行效率,还会导致地铁站运营效率降低。因此如何更有效的设置导向标识是地铁站建设的重点。本文第一步明确导向标识的定义,接着阐述了导向标识的作用、分类、标识形式和设置要素,为下文导向标识的设置优化提供理论基础。其次,本文分别从信息内容、版面设计及布设位置三方面对导向标识进行研究。在信息内容上,对地铁站的不同区域进行功能分析,将乘客行进路线划分为进站、出站及换乘流线,进一步明确乘客需求,通过构建流线—位置—需求分级模型,对导向标识的信息内容进行设计。针对导向标识的版面设计要素,结合其字体、色彩搭配和信息布局方式等关键设计因素进行量化研究,通过E-Prime软件采用实验研究的方法探讨这些因素对导向标识识别效率的影响,实验发现导向标识的最优字体为等线体,最优色彩搭配为黑底黄字,最优信息布局方式为横向布局。在导向标识的布设位置上,本文以布设区域内导向标识诱导客流量最大为目标,建立了布设位置优化模型,对布设区域内导向标识布设位置的选择进行研究,并选用LINGO软件进行求解,为地铁站导向标识的设置优化提供科学依据。最后,以成都市火车南站地铁站为例,结合前面的研究成果对成都市火车南站地铁站的导向标识进行优化。