随着社会经济及科技的发展,网络营销已经成为产品销售的重要手段,网络营销的低成本和高效率的优点已经被广泛应用在很多产品销售当中。网络己经成为了改变企业传统商务运作模式重要的一个重要工具。善用先进的网络,企业可以更快,更准确的获得商务信息,能使营销渠道变得更加通畅,拓展更广阔的市场空间。然而,并不是每一个实施网络营销的企业都能够如愿以偿地在互联网上淘到理想中的“金子”。企业应根据自己所在行业特点以及所处的市场环境,选择合适的网络营销策略去实施企业网络营销战略,从而达到企业网络营销的目标。从目前情况来看,农产品网络营销在一定程度上能够解决农产品的销售问题以及弥补传统农产品营销的不足。但是我国农产品的网络营销还处于初级阶段,还没有形成行之有效的体系。虽然我国大多数农产品企业建立了自己的网络营销渠道,但是在吸引顾客的效果上却并不显著。湖南临武舜华鸭业发展有限公司作为中国传统农产品加工企业,在市场竞争中面临着激烈的挑战,更需要在互联网上进行网络营销,实行企业网络化管理。本文通过分析舜华鸭业网络营销环境,舜华鸭业网络营销的现状及网络营销的不足,舜华鸭业网络营销结合经营实际,借鉴知名农产品企业网络营销的典型经验,提出网络营销策略。本文系统地构建了舜华鸭业的网络营销策略,指导企业在实践开展网络营销中有效地发挥自身优势。为农产品行业中的其他企业开展网络营销提供了参考性案例,具有较强的参考应用价值。