大学形象是社会公众对大学整体的评价与印象。为调查报纸媒体上的中国大学形象,以《南方周末》和《光明日报》为试,采取复合月和完全抽样的抽样方式,一共获得符合要求的样本1273个。研究中分别就日期、标题、体裁、版面、篇幅、谁在谈论、谈论谁、评论态度、所谈论的内容这9个项目进行统计。并就文章的体裁、版面、篇幅、谁在谈论这4个项目对文章的重要性程度给与相应的赋值。调查分析报纸媒体上关于大学形象的哪些内容受到更多关注,构成大学形象四个因素中各个因素的比例,报纸媒体上的文章对大学形象、大学人的评论态度。并对《光明日报》、《南方周末》在关注大学形象内容、构成大学形象的四个因素、对大学形象态度的异同三个方面进行分析比较,对报纸上的大学形象的评论态度的赋值采用5级量表。经过统计分析,得出结论:从媒体角度和从大学人的角度得出的关于大学形象的内容有“内”“外”之分,内是指从大学人的角度,外是指从报纸媒体的角度。从对大学人的调查得出的结果,在对大学形象内容赋值最高的10个项目中有7项与科研工作直接有关,这说明科研工作在大学里受到充分重视,广大师生对此有较高的认同度。而从报纸媒体角度的调查表明,媒体对于大学形象所包含的学生因素和教师因素赋值很高,学生因素和教师因素占到构成大学形象四个因素赋值的76%。《南方周末》和《光明日报》两份报纸的文章对大学形象的态度也有“阴”“阳”之别,《南方周末》对大学形象的评论态度从平均而言是负面的,《光明日报》对大学形象的评论态度就平均而言是正面的。