雷锋的大规模媒体宣传从60年代开始，40多年中，随着信息传播技术的发展成熟，媒介结构不断充实丰富，从单一的报纸、广播到报纸、广播、电视、互联网等多媒体共生，现实“生态”环境发生了变迁，雷锋的媒体宣传也随之发生了变化，从而使媒体上呈现出的雷锋形象以及受众对形象的接受也历经变迁。在这一作用过程中，社会权力不断“下放”，作为权力客体的受众文化权力逐渐获得张扬。受众文化权力的不断张扬使雷锋媒体宣传逐渐走出公共权力的支配，成为一个更具独立意识的传播行为，而不再仅仅是公共权力操作下的单向宣传灌输。 本文的论述将着眼于媒介，借用“权力的媒介”和“媒介的权力”这两个概念，来分析控制媒介的政治、经济力量与媒介自身相对独立的力量(本文认为主要来源于媒介本身的物质形态和符号表征)这三股力量之间的博弈，试图探讨社会的权力系统间的博弈是如何作用于以雷锋为个案的典型人物宣传这一富有中国特色的媒体运作，试图从雷锋形象及其接受的变迁中来剖析中国社会权力系统的微妙变化。 “媒介即讯息”，媒介从来不是一个单纯的载体。本文的一点创见在于将“媒体的权力”这一概念再细分为媒体组织的权力和媒介技术的权力。将媒介技术也看作是构成社会权力系统的一个元素，进而探讨媒介技术权力所具有的独立作用力在雷锋的媒体宣传及形象塑造中到底有多大的影响。