中国孕育了许多老字号品牌,这些老字号品牌有着物美价廉的商品、精深的技艺、悠久的历史以及丰厚的文化底蕴,是中国历史上值得宣扬和骄傲的品牌。但是,随着时代的发展,新生品牌开始逐渐崛起,对老字号品牌造成了一定的冲击。在许多消费者心目中,老字号意味着衰败和落后,同时,也有很多老字号品牌只关注产品质量而不注重自身的品牌视觉形象,因而导致品牌与时代格格不入,从而逐渐开始走向消亡。而老字号品牌宝贵的品牌价值和文化底蕴又是一笔无形的资产,是中华民族宝贵的历史财富,如果就此次消亡将会损失重大。因此,这些品牌值得被人们开发和用心保护。本文选择了威海市的“四海”老字号品牌,从品牌视觉形象方面探讨它的发展与问题,并对其提出一些针对性的想法与建议,力图帮助老字号品牌恢复生机和活力。本论文基于对山东威高四海酿造有限公司的调研、“四海”老字号品牌视觉形象资料的整理与研究,将“四海”老字号的品牌视觉形象作为重点研究对象,找到不利因素的具体所在,并试图进行改进。本文将主题分为两大部分、六个章节。第一部分包含绪论、“四海”老字号品牌概述两个章节。主要内容为对研究背景、研究目的及意义、国内外研究现状、研究内容、研究方法的阐述,“四海”老字号品牌概述。第二部分涵盖了“四海”老字号品牌视觉形象探析、“四海”老字号品牌视觉形象再设计构想和“四海”老字号品牌视觉形象再设计实践以及结论。主要内容为:“四海”老字号品牌形象的构成要素分析、存在的问题以及改良的思考与设计等。本文通过对“四海”老字号品牌视觉形象的发展及现状的调查研究,最终对“四海”老字号品牌视觉形象提出建议,并且对其品牌视觉形象进行了再设计。对“四海”老字号品牌视觉形象设计的研究,对保护地方老字号、传承中华文化具有重要的意义。同时,也为其它老字号的品牌视觉形象设计提供可以借鉴的经验。