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随着移动通信技术的快速发展,移动网络传输速率迅速提升,移动电子商务不再是一个被炒作的名词,而是技术曲线中的下一个发展阶段。然而由于现阶段移动通信运营商、银行、商户以及移动电子商务价值链上各利益相关者自身条件等诸多方面的限制,我国移动电子商务仍处在起步阶段,还未得到广泛的推广和应用。我国移动电子商务如何突破在实施、推广和应用等方面的瓶颈,构造出一条多方共赢的价值链体系,如何为国内移动运营商和金融机构等多方增添一个与国际同业竞争的武器,需解决的现实问题还很多。 基于上述移动电子商务发展的现实情况,笔者从价值链的角度分析了移动电子商务发展存在的问题,并提出了解决问题的方法。本文首先介绍了移动电子商务这样一个新兴的商务活动模式,并对其发展现状和趋势进行了分析。然后在迈克尔·波特价值链理论的基础上引伸出笔者对移动电子商务价值链的认识和研究。笔者认为,移动电子商务价值链由移动网络运营商、内容服务提供商、金融服务机构、物流配送公司、商户、政府机构等多方共同参与构成。各方参与者基于同一个网络平台为共同的最终用户服务,彼此之间通过有效的合作使价值链的上下游在移动电子商务交易中获得共赢。移动网络运营商作为价值链上的一方,掌握了网络和用户两个重要资源,是整个价值链的核心,对价值链的互动担负着主要责任。因此,本文提出了以移动运营商为价值链上下游纽带的移动电子商务价值链整合,通过价值链整合解决我国移动电子商务价值链存在的问题。 通过我国移动电子商务发展的分析及其价值链的研究,明确了价值链的各方参与者在价值链中的地位和作用,并对他们如何在价值链的互动中发挥各自的功能提出了建议。因此,基于本文笔者希望可以使更多的企业在进入移动电子商务活动中时认清自己所处的位置,并正确把握21世纪初的这场技术革命和交易模式变革给企业提供的新的发展机遇。