我国奢侈品市场存在的问题及其营销策略研究

被引量 : 0次 | 上传用户:z1055622913
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
奢侈品,在国际上的定义为“一种超出人们生存与发展的需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇特点的消费品”。其范围大致包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。由于受金融危机的影响,全球消费者对奢侈品的需求出现了一定程度的下降,但是,某些新兴市场的奢侈品消费出现了增长,比如中国、俄罗斯、印度、巴西等等,尤其是中国奢侈品消费的增长显现出中国市场存在的强大的市场发展空间,人们对奢侈品消费的观念也逐渐在改变,将从前的视购买奢侈品为铺张浪费到当前的竞相购买。截止到2013年1月,中国已经占据了全球奢侈品消费总额的四分之一,由此可以看出,中国很有希望成为世界第一大奢侈品消费国。在这样的发展趋势下,越来越多的世界奢侈品企业选择在我国快速扩张,试图抢占我国的市场份额。然而,我国的奢侈品市场上充斥着国外奢侈品,我国奢侈品牌发展不够完善,这是由于奢侈品行业在国内的发展还处于起步阶段,市场发展还不完善,不仅需要行业和企业的共同努力,更需要政府和全社会的共同推动。本文就是在这样的市场发展环境下进行研究的。主要是以我国奢侈品市场为研究对象,在基于前人研究的基础上,采取理论分析和案例分析相结合的方法,充分了解了前人研究成果和研究结论中的不足,并以相关的数据作为指标,找到自己研究的切入点。我们在进行研究时阅读了大量文献,并且借鉴了世界知名学者在奢侈品研究领域中的观点,比如:法国的米歇尔·舍瓦利耶,热拉尔德·马扎罗夫,我国的胡捷等等。基于硕士课程所学到的知识,参考网络上有关奢侈品发展的研究文献,结合消费者的消费行为来分析。从而提出相对精辟的意见及评价,为提高我国奢侈品牌在国内市场占有率提出解决办法。通过对市场的发展现状以及市场潜在的发展空间的探讨,得出一定结论,总结出我国的奢侈品市场具有良好的发展空间,主要体现在消费者的消费需求上升,越来越多的消费者会选择购买奢侈品满足自身的消费需求,并且消费观念也在逐渐成熟,不仅仅只是将奢侈品看成单纯的身份象征,而是追逐更多内在价值。在消费者的推动下,我国的奢侈品市场会迎来下一轮增长。尽管我国奢侈品市场发展前景良好,但是目前仍有许多亟待解决的问题,比如我国奢侈品的品牌知名度低,行业分布不均,市场分散等等。针对目前的国内市场,提出了相应的适合中国奢侈品品牌发展的营销策略,以此来发展我国的奢侈品牌。
其他文献
本文根据十六大精神,阐述了开动教育创新思维 ,全面提升教育质量,是教育创新的重要工作内容,是实践三个代表的重要方面.从三个方面论述了开动教育创新思维,全面提升教育质量,
中学生是祖国的未来,国家的希望。中学生的思想政治教育状况将直接关系到国家和人民的前途和命运。党和政府高度重视中学生的思想政治教育,《中共中央关于加强社会主义精神文明
目的:观察电针“神门”、“三阴交”对失眠模型大鼠兴奋-抑制中枢的影响,揭示电针“神门”、“三阴交”治疗失眠症的中枢递质调控机制。方法:将健康SD大鼠随机分为空白组、模
近年来,我国一直高度重视林业生产工作,已经取得了一定成效。林业检疫工作直接影响到林业资源的安全及经济效益,亟需要进一步给予重视。本文主要对如何做好林业检疫工作加以
随着我国社会进步,经济发展和高等院校的扩招,在校大学生从事兼职的现象日益普遍。据2009年的调查统计,我国约有2500万的大学生在课余时间从事兼职,这着实是一个庞大的劳动群
在梳理1949年以来中国人口政策演变历程的基础上,本文从宏观上分析了中国人口结构的变动状况、特征以及主要问题,并对人口规模和结构进行预测,探讨了人口结构变化对社会经济
网络阅读在其阅读内容、阅读环境、阅读方式和阅读过程有其独特的优势,它已成为大学生们一种新兴的快速成长的阅读方式。本文分析了网络阅读的特点、大学生网络阅读心理及网
幼儿园是以培养孩子身心全面发展为目的的特殊教育组织,它是幼儿从家庭生活到社会学习过程中所接触到的第一个场所,孩子从以前的只与亲人相处的家庭生活,向与其他小朋友一起
当前经济全球化趋势稳步发展,不单是为企业的发展提供良机,同时也致使企业内部的经营境况走向繁杂富于变化,风险度也逐步加大,管理和决策层需要对企业内部业务流程中的审计熟
按照发展经济学的理论,随着农村工业化和城市化的发展,大量的农村剩余劳动力将向城市的转移。但是,从我国的实际情况看,城市经济体制改革和经济增长方式的转变,城乡就业政策,以及农