休闲农业对转移农村剩余劳动力和促进农民就业有积极作用,有利于农业资源再开发。休闲农业能够吸引城市人群休闲消费,加强了城乡居民交流,加快了一体化协调发展。因此,本文试图回答以城市居民为研究对象的休闲农业消费的驱动因素,为解决“三农”问题提供新视角。本文以北京城郊休闲农业为研究背景,用二分类Logistic回归模型和多元回归模型方法进行实证研究,分别探究城市居民个体特征和休闲农业消费心理对休闲农业消费行为的驱动影响。本文的主要研究工作及成果归纳如下:第一,验证了城市居民个体特征对休闲农业消费行为的影响,Logistic回归分析结果表明,城市居民的性别、婚姻状况、文化程度、职业和家庭月收入对休闲农业消费行为有显著相关影响,但城市居民的年龄和家庭成员相关性较弱。第二,检验了城市居民休闲农业消费行为的心理驱动因素。通过多元回归模型,验证了消费动机、目的地感知、心理账户、意识感知和行为态度对消费行为有显著影响。但其驱动影响程度有一定差异,驱动影响程度最大的是意识感知,消费动机、行为态度、目的地感知驱动影响程度次之,影响程度最小的为心理账户。第三,提出了吸引城市居民消费,改善休闲农业发展的建议。具体建议包括,实施差异性营销,增加特色产品促销体验,完善基础公共设施建设,加强品牌农业文明效应,加强政府污染监控力度等。本文研究为现阶段休闲农业结构的完善和调整补充理论和实证基础,为推进休闲农业可持续发展提供科学依据。