刷单行为的反不正当竞争法规制

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根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年6月,我国网民达9.40亿,互联网普及率达67.0%,我国网络购物用户达7.49亿,占网民整体的79.7%。互联网极大地便利了人民的日常生活,也革新了购物模式,网上购物成为了时尚热潮。线上购物带来的好处不言而喻,不仅为经济增长增添了活力,也让消费者选择途径更加广泛,但随之产生的刷单行为也不容忽视。刷单行为从本质上说是网络领域的一种不正当竞争行为,不良商家忽视商业道德和诚实信用原则,恶意制造虚假的信誉排名和销售量,以此误导和欺骗消费者,这种行为不仅损害消费者的利益,更导致电商经营平台乱象丛生,败坏行业风气,成为优化网络营商环境的绊脚石,因此亟需对刷单行为进行规范和制约。全文主要分为五个部分:第一部分简要介绍刷单行为的基本问题,先阐述什么是刷单,以及在现实中刷单是如何操作的,再从不同角度分析刷单行为的种类,介绍现实中比较常见的几类刷单行为,最后总结刷单行为产生的原因。第二部分研究《反不正当竞争法》规制刷单行为的必要性和重要性,在必要性方面,总结刷单行为产生的危害和其他部门法规制刷单行为的不足,以此凸显出该法规制刷单行为的优势,在重要性方面,分别从市场秩序、网络各方主体利益、信用体系建设和国家干预理论四个方面进行论述。第三部分研究《反不正当竞争法》规制刷单行为的立法现状和不足之处,进行简要梳理,采用要件分析的方法,对各法条是否匹配刷单行为进行论述,并找出其中的不足,总结得出该法规制刷单行为普遍存在的问题。第四部分研究域外法律规制路径以及对我国的启示,利用文献分析法,简要介绍域外法律规制刷单行为的路径,目的是借鉴国外优秀法律经验,总结经验教训,从中得出对我国的启示。第五部分研究《反不正当竞争法》规制刷单行为的完善路径,结合我国优化营商环境的政策背景,针对《反不正当竞争法》规制刷单行为的不足和域外法律规制路径对我国的启示,提出优化举证责任、明确刷单行为构成要件、细化赔偿数额以及考虑建立虚假宣传领域惩罚性赔偿制度四条建议,以期创造良好的市场竞争秩序,营造良好的网络营商环境。
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