随着社会的发展以及女性地位的提升,女性饮酒的数量在逐年增长,通过对比《中国饮酒人群适量饮酒状况》白皮书近几年的相关数据,女性饮酒的数量与比例上升非常明显。因此笔者以此为背景,意在探讨在酒类广告中的女性形象呈现问题。由于互联网的高速发展,网络已经成为人们获取信息的重要渠道,因此笔者对于样本的选择锁定在网络视频酒广告中。笔者选取了在排名最高的三大网站中,以热度为指标,最终筛选出84例酒广告作为此次的研究对象,并在样本收集中发现,这些样本中也包含了在传统媒体中投放的广告,并将这些广告进行分类,逐一进行统计与分析。笔者以分析广告样本中的广告要素,如包含在广告中的女性年龄,旁白,服饰,场景等要素,以及在广告样本中的女性形象定位两大方面,以此来探讨在网络视频酒广告中女性形象呈现问题。通过对网络视频酒广告的样本分析后发现,在酒类广告的传播中存在着一些问题,首先是在酒类广告的呈现中,出现了女性被刻板印象的形象,这类形象一般都遵循着在大众思想中传统女性的形象,如贤妻良母的角色,依附男性的角色,优雅端庄的角色等,这一类角色在广告中承担的职能也较相似,都是在霸权男性主义压迫下,陈规化、归属化的女性形象。其次,在对广告样本的分析中还发现在广告中存在的物化女性的情况,其中体现在女性的身体语言被夸张化,以此来与广告产品产生联系,达到传播目的,还有体现在少部分广告台词上,将女性塑造成没有内涵,靠外表就可以获得成功的形象定位,还有少部分的广告策划内容削弱了女性的职业、社会属性,仅仅是依附于男性,或是在广告中仅仅担任展示类,服务类的职能。此外,随着社会的发展及消费文化的变化,女性形象也出现了积极的变化,一方面体现在女性形象的多元化的塑造,开始出现在不同行业,不同职责,不同定位的独立自主的女性形象,另一方面体现在对女性角色塑造时对女性内涵的重视,这部分广告不再主打产品本身的广告诉求,而是传播出品牌的理念,这种理念通过对女性人物内心情感的表述及思想表达体现出来,并呼吁女性勇敢冲破传统枷锁,追求独立自由的人格。通过对网络视频酒广告样本分析的结果,笔者引发出自己的一点思考。在酒广告中多元化女性的塑造是非常重要的,一方面对女性的不同职业不同角色的传播可以有效地破除大众对女性的刻板印象,另一方面也有利于提升女性的自主意识,社会中的女性可以在广告中找到自身的影子,因此保护了她们的独特性,更有利得引导她们对自身发展的关注以及对未来自由生活方式的追求。鉴于以上,笔者就对酒广告提出了以下建议:首先在酒广告的传播中应该破除传统,树立人本广告观,以人为核心制作广告内容,并有尺度得反映社会现实,其次应当严格把关广告内容的制定,树立好把关人的角色,并考虑在酒广告中加入中国传统的元素,做中国特色的酒品牌;最后酒品牌主可以考虑挖掘女性酒市场,并可以推出针对女性的饮酒品牌。