国务院总理李克强在2014年9月常务会议上提出对体育赛事审批制度放宽的政策,商业性/群众性体育赛事审批制度取消,自此可以看出我国加快发展体育产业的决心,体育赛事作为体育产业中的重点项目自然成为瞩目的焦点。体育赛事不仅仅具有体育方面的价值,更具有持续性、综合性、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点,体育赛事的成功举办能够带动政治、文化、经济等。发展体育赛事的参与者和体育观众的兴趣并为他们开发出相应的产品以及服务是体育营销的功能之一更是为企业带来新的经济增长的潜在商机。体育赛事的成功举办更是能够带动举办城市以及其周边城市的经济增长,体育本身涉及面广潜在消费人群大这是无可争议的事实所以体育赛事已经能够成为当代最具有活力和潜力的产业之一。本文以科学理论为依据,对体育赛事营销进行了探讨,从赛事的各项收入营销(赞助、票务、转播、广告)进行入手,探讨个相收入结构的营销方式以及存在的问题和解决方法,通过以上研究明确了体育赛事营销运行的整体并且将体育赛事营销与消费者关系进行明确,任何一个体育赛事产品都必须以消费者为中心的现代营销观念,为最后体育赛事营销研究做出了铺垫。在此基础之上,本文重点以商业性体育赛事作为研究对象,通过案例研究方法,对国内外成功体育赛事营销案例如NBA、奥运会等著名且具有影响力的赛事的票务、广告以及我国CBA、亚冠等等进行分析并且从中汲取成功经验,同时综合我国具体国情如央视转播性质、体育转播权法律、网络媒体制度等等对体育赛事营销进行了具体探讨。最后基于以上的分析体育赛事营销的方向以及符合我国国情的体育赛事营销策略。