进入21世纪,媒体之于公司盈余管理的治理效果开始被国人关注,但学者们在效果的研究上却出现了意见分化。一部分学者认为,媒体通过监督起到了遏制公司盈余管理程度的效果;另一部分学者则持有截然相反的观点。本文以2015-2017年中国上证和深证主板A股上市公司为研究对象,通过提出了两组竞争性假设,实证研究了媒体关注与公司盈余管理程度之间的关系。不同于前人采用的文本倾向视角或媒体性质视角,本文选取了更贴近新闻实操的新闻标题编辑手法作为切入点展开研究。研究结果支持了市场压力效应,其表明在国内现阶段,越高强度的媒体关注,越多采用修辞手法进行新闻标题编辑,越能够给公司带来市场压力,从而使其为了配合市场预期而更多地进行盈余管理。在通过进一步研究不同修辞新闻标题的差异后,本文发现设问反问修辞新闻标题与夸张赞叹修辞新闻标题对公司盈余管理程度的影响显著,而比喻拟人修辞新闻标题的影响则不够明显。其中,夸张赞叹修辞新闻标题的影响作用最为明显,本文认为不排除媒体与公司之间存在某种“默契配合”,应当引起关注。本文充实了媒体关注与公司治理之间关系的相关研究,对上市公司与媒体在资本市场上的行为具有实践参考价值。需要说明的是,本文的研究结果并非否定媒体作为外部治理机制的作用,而是希望通过研究,更好的发现并理解问题,使媒体的治理作用在盈余管理领域得以更好的发挥。