广告时间资源饱和、新技术新媒体的涌现、“受众逃离”、政策限令等因素,使传统广告面临着前所未有的新的挑战,在这种情况下植入式广告应运而生,逐渐成为未来广告业发展的新兴策略和操作方法。商业化媒介运作、媒介资源整合应用使得植入式广告犹如一夜春风来,在这种欣欣向荣的表现背后我们应该理性的认识到:植入,不仅作为一种新的广告形式,更应该被视为一种新的广告观念。它是在市场营销观念下发展起来的新的广告观念。因此将新的营销观念,如整合营销、社会责任营销观念运用于指导植入式广告的运作,将是植入式广告蓬勃健康发展的有效途径。本研究采用了文献综合法和实例论证法。创新之处在于引入植入式广告的消费者信息接受过程的考量作为对广告效果的评估。综合分析和考察了消费者的心理过程、植入式广告的心理作用机制。运用多学科多视角的分析方法,对植入式广告的优劣势进行比较。并且应用精细加工模型(ELM)对观众的植入式广告卷入度进行了分析,得出植入式广告观众信息处理过程是一种低卷入的信息处理水平状态。因此,植入式广告需要在整合营销传播观念的指导下,与其他广告形式和营销因素配合才能达到效果的最大化。整合营销观念是社会营销观念的补充和发展,因此植入式广告的运作主体要在符合伦理和法律的双重要求下进行广告运作,担当起社会责任、注重社会效应,树立起良好的社会形象。