当今社会虽然经济、科技、文明等方面发生了巨变,人们的物质生活得以丰富,精神层面的需求也得到极大满足,但一系列的社会问题也随之新生并且变得严峻。公益广告的作用在于发现和解决社会问题,呼吁人们的关注,提升人们的文明素养和道德水平,其发展和传播也一定程度上影响着社会的进步和文明程度。另一方面,网络的普及和使用,为新媒体的发展做足了技术支撑。科技的发展使人们的生活习惯随之不断变化,人们的信息需求、媒介选择、媒介使用偏好等都紧跟时代潮流出现了日新月异的改变。新媒体传播以其即时性、交互性强的特点;简单化、生动化的传播模式;碎片化、高效性的接收方式顺应了当下人们的信息需求,新媒体传播日益表现出强大的影响力,因此也深受大家的喜爱。综上所述,公益广告与新媒体的结合是发展的必然趋势,新媒体传播的优势能使公益广告的传播更加迅速和广泛,使公益广告的表现形式更加丰富多样,能更好地吸引受众并与之产生互动,这些都有助于其传播效果的获得和社会功能的实现。研究公益广告在新媒体中的传播情况,优化其新媒体传播模式,找到新媒体与公益广告有效结合的方式是提高公益广告新媒体传播效果的关键所在。因此,本文主要研究公益广告在新媒体中的传播效果。首先阐释选题背景和研究目的与意义,说明研究公益广告的新媒体传播效果对公益广告的自身发展以及社会稳定和人民素养的提高都具有重要价值。然后梳理研究思路、研究方法、主要研究内容以及对文章相关的概念与理论基础进行界定和阐述。接下来以新浪微博作为新媒体的代表对公益广告的传播效果进行相关研究,主要通过问卷调查和样本分析的方法对公益广告在微博中的传播效果进行数据的获得和统计分析。根据公益广告新媒体传播的传播媒介、传播主体、传播方法、传播受众等相关影响因素对其传播效果进行研究分析。得出虽然新媒体所具备的各种传播优势使公益广告的传播效果得到大幅提升,但其传播依然存在诸多不足,受众在认知和态度层面的传播效果良好,而行为效果相对欠缺的研究结论。最后在之前研究的基础上得出,目前公益广告新媒体传播中还存在着在传播渠道上媒介组合利用不足,在传播方法上传播策略运用欠缺,在广告内容上接近性不强、创意性较弱,传播受众缺乏主动性和公益参与意识,以及在监管上力度不够、管理混乱等问题和缺陷。并且针对这些不足提出了应该综合利用媒介组合传播,科学运用议程设置和意见领袖等传播策略,提高公益广告制作水平和创意,培养受众自觉意识和关注公益的良好社会风气以及完善监管机制等相关改进建议。希望通过本文对于公益广告新媒体传播效果的研究,能使公益广告在完善和发展广告本身的同时,找到公益广告与新媒体的高效组合传播方式,为今后公益广告在新媒体中的传播发展提供一些帮助与启发。