随着我国居民生活水平的提高,对于出行工具的要求越来越高,在短途代步工具方面尤为如此。电动自行车是一种经济、便捷的新兴短途交通工具,近些年已成为中国城镇居民的主要代步工具,在近些年达到了普及。TL公司旗下的TL品牌经过多年的发展,已成为电动自行车行业的典型代表,其品牌建设工作的研究对TL公司的发展甚至行业的发展显得尤其重要。在介绍了研究背景、目的、意义和方法后,本文对国内外品牌建设理论的情况进行车综合性提炼和阐述,并以TL公司的品牌建设为案例,简要分析了电动自行车行业背景。在对TL公司进行基本介绍之后,着重分析了TL电动自行车所处的宏观、微观环境状况,包括对企业内部状况做出了全面分析,利用SWOT矩阵工具,得出TL公司应当走成长型战略路线,应当大力投入品牌建设的观点。基于此,本文将TL公司品牌建设历程进行了阶段划分,使用品牌建设9s模型理论分析,选择9s模型中针对TL公司而言最为关键的品牌调研与诊断、品牌定位、品牌规划、品牌推广等几个方面,结合TL品牌知名度、忠诚度等指标,详尽说明了当前各指标的状况和品牌建设各项工作的基本情况,提出了当前品牌建设过程当中存在的系列问题。本文重点创新设计,在于根据“品牌资产五星模型”的五方面要素,提出了TL品牌建设问题解决的具体策略及内容,并对最为关键的解决措施予以充分说明,在改善品牌建设的过程中充分考虑到TL品牌当前的特色与优势的发挥。本文研究对于当前的电动自行车企业品牌建设工作具有一定的理论指导和应用实践意义,为处于激烈竞争当中的电动自行车企业的品牌建设发展战略提供思路。