影视剧植入式广告起源于20世纪20年代的美国，并以其自身的优势迅速风靡全球，成为一种新的广告传播形态。20世纪90年代初，伴随着我国影视产业的蓬勃发展，影视剧植入广告开始在我国兴起，并于2008年之后呈现“井喷式”的发展态势。由于信息爆炸导致的大众媒介对受众注意力资源的争夺愈演愈烈，受众已经对常规硬广告“熟视无睹”致使传统广告遭遇发展“瓶颈”，广告效果难以保证。“限广令”的出台无疑是“雪上加霜”，使传统显性广告举步维艰。而植入式广告却以其自身的优势逐渐被越来越多的制片方和广告主所采用，成为双方实现互利共赢的新平台。然而，伴随影视剧植入广告快速发展而来的是各种问题的频发，例如植入的广告数量过多、植入形式过于直白生硬、植入广告宣传广告法所禁止的内容等，并且有愈演愈烈之势，引起了受众的强烈不满情绪，甚至导致了一系列的法律纠纷。如果不能及时采取有效措施对其进行监管，势必影响这种广告形态的长远发展。鉴于此，本文在总结前人研究成果的基础上，立足监管角度，全面系统地从各个环节揭示了影视剧植入式广告面临的困境及其原因，并通过对国内外监管现状的比较吸取国外先进经验，结合我国国情，对未来影视剧植入广告的监管从法律、行政、行业组织、社会监督等层面提出对策，尝试构建“由自上而下到自下而上的多层次立体监管体系”，以期合理规避和规范影视剧植入广告的问题，更好地发挥植入式广告应有的效果，实现内容与广告、艺术与商业的完美结合，最终达到共赢。注：本文中出现的“植入式广告”特指“影视剧植入式广告”，无特殊情况不再强调。