【摘 要】
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随着信息传播技术的发展,传播领域呈现出全新的业态格局,以短视频为代表的社交媒体为用户提供了更加多元化的社交场景,这种全新媒介载体的出现正在分流传统主流媒体的部分受众。抖音作为具有代表性的短视频互动平台,凭借多样化的视频剪辑手法、配合背景音乐以及字幕的处理,带给用户交互式的互动体验,打破了传统媒介平台对于受众交流的限制,为传统媒体的渠道转型提供全新思路。短视频与新闻生产相结合的思路,在一定程度上弥补
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随着信息传播技术的发展,传播领域呈现出全新的业态格局,以短视频为代表的社交媒体为用户提供了更加多元化的社交场景,这种全新媒介载体的出现正在分流传统主流媒体的部分受众。抖音作为具有代表性的短视频互动平台,凭借多样化的视频剪辑手法、配合背景音乐以及字幕的处理,带给用户交互式的互动体验,打破了传统媒介平台对于受众交流的限制,为传统媒体的渠道转型提供全新思路。短视频与新闻生产相结合的思路,在一定程度上弥补了电视以及文字报道的短板,打破了传统主流媒体的传播渠道桎梏。在全新的媒介生态下,传统主流媒体正在积极布局实现媒介融合发展,致力于发挥出原有的内容优势,在有效传递信息的同时,强化受众互动体验提升互动传播效果。作为传统新闻节目的代表,《新闻联播》正在积极地探索新媒体平台的内容生产模式,2019年8月24日《新闻联播》抖音号登录平台,开播以来平台累计获赞2.7亿次,粉丝达到3252.5W成为了现象级的抖音媒体账号。本文基于互动仪式链的理论视角,以《新闻联播》抖音号作为研究对象,通过对于《新闻联播》抖音号短视频的互动仪式进行分析和解读,深入探讨其互动仪式链的构成机制,目的在于明确《新闻联播》抖音号的互动现状,通过互动形式以及传播内容的优化,探讨如何实现传统媒体与新媒体的有机融合,推进传统主流媒体的长效发展。本文一共分为四个部分,在文章的第一部分,笔者对于互动仪式链理论的发展背景以及关键概念进行了详细的阐释,同时对于《新闻联播》抖音号的发展历程以及传播特征进行分析,为本研究的进行提供理论背景的支撑。文章的第二部分着眼于《新闻联播》抖音号的互动仪式链建构研究,结合内容生产对于《新闻联播》抖音号的互动仪式要素、互动特征进行分析,探讨《新闻联播》抖音号如何通过内容的生产激发受众的情感能量积蓄,推动互动仪式链的循环再生成。本文的第三个部分基于互动仪式链理论的产出,在理论的基础上探讨《新闻联播》抖音号的内容生产所构建的互动仪式,产出了什么样的共同情感如何推动互动仪式链条的形成。第四部分从用户方、平台方以及内容方的角度,对于互动仪式链的价值进行分析,探讨如何充分利用新媒体平台的优势实现传统媒体的互动优化,提升其媒介影响力。本文通过对于《新闻联播》抖音号的互动仪式链建构以及结果输出进行研究,发现个体在互动仪式中会因情感能量的差异而呈现出不同的互动方式。依托抖音短视频平台,《新闻联播》抖音号的权力仪式在逐渐衰弱,其亲民性以及互动性在逐步提升。在此基础之上,笔者希望通过对于《新闻联播》抖音号的互动策略分析,为主流媒体提升内容互动性提供建议。
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