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主题公园是先设定主题,再沿着这个主题塑造所有的环境、游戏、活动、设施及气氛,并加以整合及营运,成为休闲游乐园的形式之一。作为一种为游客提供休闲娱乐的场所,其本质就在于是娱乐休闲产业、旅游产业和文化产业的大融合。成功的主题公园不是仅当作一般的性旅游经济产业来操作,而是当作一项文化产业来经营。
本选题将以电影主题公园为研究对象,分析其所具有的特点。一个成功的电影主题公园,既是文化现象,又是经济现象。电影主题公园可以创造出巨大的文化和产业价值。
从文化价值角度分析,其借电影内容提高自身文化价值,又宣传以电影为主的文化。并对受众的人生态度、家庭观念和消费习惯等方面产生影响;从产业价值角度分析,电影主题公园本身就是不同产业的结合,赢利可以从赞助、边缘产业、度假等不同模式取得。而当我们把它放到更广阔的电影产业甚至文化产业的视野看,会发现其作为电影产业价值链上的一个节点,对这个产业的发展壮大可以起到重要作用。
笔者认为,我国如果一味坚持以往思路,引进迪斯尼乐园、环球影城等国外优秀电影主题公园,很可能对中国电影产业乃至文化产业造成沉重打击。而我国已经具备了经济发展迅速、受众市场巨大、文化心态开放、历史遗留深厚、消费社会出现、已有影视基地的雏形形态等建立电影主题公园的基本要素。虽然我国的影视基地还是处于低水平的雏形阶段。但只要扬长避短、有选择性地吸收借鉴国外的先进经验,从我国实际情况出发,对影视基地进行产能升级,发展为主题公园,可以令其焕发出别样的风采,也成为我国电影产业发展壮大的文化诉求。