21世纪的市场竞争更多体现在品牌上的竞争,打造品牌的前提需要有特色的品牌形象设计。品牌形象作为消费者对企业的最直观的认识,能够潜移默化的将企业文化概念及经营理念传达给受众,带动产品销售,因而引起企业经营者的重视。老字号企业作为中国传统的行业代表,显然有着独特的经营理念和文化特征,然而在当今品牌之争中,落后的品牌形象设计是老字号企业普遍面临的问题,尤其在商业竞争中最为明显。本文通过实地考察、案例分析法、归类法对苏南地区老字号品牌形象的视觉设计进行系统分析研究,探析现阶段老字号品牌形象设计优劣势,找到老字号品牌的内在价值驱动,提出品牌形象设计创新的可行性。在设计学科的视角下,进而推出苏南地区老字号品牌形象设计整合策略。利用文化、情感再创造、时代元素特征整合品牌形象,利用多媒体传播、品牌体验强化品牌形象,为老字号品牌复兴途径提供实践性的方法和理论。