党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,而乡村旅游已成为推动乡村振兴的重要环节。伴随我国城镇化的迅速发展,城乡差距日益拉大,增加农民收入、带动农民就业,推动乡村产业振兴、文化振兴、生态振兴成为各级政府的重要任务,支持、引导乡村旅游的健康快速发展越来越受到政府的重视。本文以潍城区为研究对象,运用文献分析法、对比分析法、案例分析法、访问调查法,在借鉴国内外专家学者研究成果的基础上,分析了潍城区乡村旅游发展的情况。从政府相关职能角度出发,分析政府在宏观调控、产品供给调节、公共物品和服务、市场监管等方面职能发挥存在的问题。结合公共产品理论、宏观调控理论、市场监管理论等相关理论,探讨政府职能优化的具体对策建议。主要包括:一是政府从人才、资金方面加强宏观调控;二是政府从加强规划引领、挖掘乡村旅游文化特色、丰富产品类型、打造精品旅游项目方面推动乡村旅游供给侧结构改革;三是政府从培育乡村旅游品牌形象、强化宣传推广、加强基础设施建设、健全公共服务体系方面强化公共物品和服务供给能力;四是政府从打造乡村旅游综合监管队伍、创新监管模式方面提升市场监督管理水平。本文坚持理论与实践紧密结合,选取肩负着城市建设和乡村振兴双重重任的潍城区作为研究对象,通过对潍城区政府在乡村旅游发展中职能发挥情况进行深入研究,为有相同情况的区级政府推动乡村旅游发展提供一些建议,为广大研究者提供有益启示。