随着社会现代化进程的加快,我国高速公路建设进入了新的发展阶段。人们一边享受着交通现代化带来的便捷,一边对道路交通建设提出了更高的要求。而高速公路服务区作为高速公路上唯一提供人性化服务的空间场所,也越来越受到人们的关注。如何凸显地域特色,如何打造差异化的体验,已成为新时代服务区规划设计的重点。湖北高速公路建设经过近20年的发展,已初具规模。然而许多服务区依旧采用常规的营造方式,只注重服务区功能的单一表达。这也直接影响了湖北高速服务区的发展降低了运营效率,导致湖北服务区形象趋同化现象严重。这种机械的设计模式不仅漠视了过往司乘人员多样化的需求,也丧失了地区文化吸引力及文化宣传价值,使得人们在服务区根本无法体会到现代社会的人性关怀,更不用说去领略当地的自然人文特色。其根本原因在于湖北服务区设计忽视了对地域文化的把握,遗失了文化创新精神,没有把对历史的尊重落到实处,从而遗失了鲜明的地域形象。本文试从荆楚文化着手,通过对荆楚文化艺术表现的分析认知其审美特性和造物逻辑,了解荆楚文化的鲜明特色,以此确立湖北服务区形象创新的方向。并借鉴湖北地区具有地域特色的公共建筑及环境的营造手法,知晓其设计思想及价值定位,从而找到湖北服务区形象设计与荆楚文化的对接点。就此总结出服务区形象创新设计的原则与思路,并以理论成果注入到服务区形象设计创新的实践中,通过对荆楚文化与湖北服务区内在联系的梳理,结合服务区形象构成的特点,经过重复、叠加、异变等艺术手法对荆楚文化符号进行演变,使其符合服务区审美识别的需要,从而完成了服务区形象构成要素的创新设计,并将这些符号要素运用到服务区地域形象的构建中,使之产生鲜明的地域形象,散发出浓烈的荆楚文化韵味且更加凸显出时代性,以迎合人们对服务区属性的认知转变。并借此来传承和发扬荆楚文化,增强湖北的文化自信和湖北服务区形象的地域识别性。希望为今后湖北高速服务区设计提供了新的思路和有价值的参考。