旅游形象是旅游目的地研究中的热点问题之一。近年来,随着中国旅游业的快速发展,旅游目的地间的竞争也日益加剧,对旅游形象的关注也日甚。然而因中国传统旅游城市在旅游者中多有较好的形象,有较稳定的客源市场,旅游收入也比较平稳,各地以及学术界对传统旅游城市旅游形象的创新与发展问题多较忽视。本文试图以古都南京为案例,通过研究南京旅游形象塑造过程中存在的问题,以探讨传统旅游城市进行旅游形象塑造、创新的方法与体系,从而为旅游目的地的整体营销提供理论依据与现实经验。全文总体上分四部分:第一部分从旅游地形象、旅游地发展的生命周期、南京旅游形象等三方面梳理了相关学术成果。第二部分从地理形势、历史文脉和旅游资源等角度探讨了南京旅游形象的构成因子,阐述了南京旅游形象定位的演变过程。第三部分在赞同“博爱之都”这个南京新的旅游形象定位能够反映南京城市特质的前提下,通过实地调查访问的方法,对旅游者和南京市民就“博爱之都”这个南京新旅游形象的感知情况进行研究,分析了“博爱之都”未被广泛认知的原因。最后在阐述旅游形象塑造应遵守的原则基础上,由内涵挖掘与演绎、政府的角色与作用、形象推广等三方面切入,重点研讨了“博爱之都”这个南京新旅游形象的再塑造。