频年来,手机媒体的快速成长,自媒体平台逐渐代替传统媒体平台成为媒体生态系统新的传播方式。其中微信凭借交流方式便捷、操作门槛低、人际社交广泛等优势成为自媒体平台最炙手可热的产品。越来越多的传统媒体人开创自己的微信公众号,微信公众平台以其精准性高的内容投放、私密性强用户交流和多样性的推送方式等优势,把握住受众的阅读心理,利用微信公众平台发布民众所必要的信息。体现人际交往模式融合,增强与受众的互动。自媒体平台开启了人人都可以成为消息传播者的自媒体时期。然则跟着微信公众号“红利期”的衰落,越来越多的微信公众号遭遇“马太效应”。突破发展“瓶颈期”的高质量微信公众号数量极少,而由于微信公众平台的时新性,目前学界对此方面的研究还不够深入。本文以经历过微信公众号发展的“马太效应”后,仍然经营成功的传统媒体人微信公众平台“咪蒙”为研究案例。运用文献分析法、案例分析法、深度访谈法等研究方法,立足于传播学四大奠基人之一的哈罗得·拉斯韦尔的“5W”传播学理论分别从“咪蒙微信公众平台”的运营主体、运营内容、运营受众、运营渠道和商业模式等方面组织分析研究。研究分析总结出“咪蒙”微信公众平台运营上的成功策略,包括运营主体网红形象的包装、运营内容上标题和语言风格等方面的创新、引起受众共鸣的互动反馈、合理运用“社群思维”发展粉丝、软文广告的创意性嵌入等经营策略。最后针对“咪蒙”微信公众号的现状问题进行分析并提出解决策略。如多元化创新运营内容、开展线上线下双向活动、借助数据分析受众喜好、发挥运营主体“把关人”作用避免内容低俗化等。通过多种方式了解“咪蒙”微信公众平台发展优势,帮助平台更好的定位和发展策略差异化,增强平台影响力和提高传播效果。本文对其进行分析研究,从而得出对当今传统媒体人微信公众平台发展的借鉴策略。