21世纪是以网络为核心的信息化时代，在经济新常态背景下，互联网技术的不断进步，带动着我国网络音乐也得到飞速发展。在网络发展迅猛的今天，网络音乐营销追随时代的脚步，自身的传播和营销方法也在不断发展变化，以此增强在市场竞争中的附加价值。网络音乐伴随着互联网的发展和普及，已然成为新兴音乐产业，发展态势良好，前景非常可观。我国在2014年已经成为全球互联网用户和移动通信用户规模最大的国家。由于营销模式单一和融资渠道有限，网络音乐市场竞争越来越激烈，存在着部分网络音乐公司经营困难、行业标准缺失等现象。随着市场压力的增大，音乐产业的经营主体都要选择恰当的营销方式，推陈出新的营销策略，才有希望博得消费者的眼球，触动消费者的消费内心，从而在市场上拉动内需，创造就业机会，推进产业结构升级。
　　本文研究的目的是从音乐公司的视角出发，创新整合营销模式，推动我国网络音乐产业的健康发展。作为新兴产业，网络音乐在发展过程中展示出非凡的活力、吸引着广大消费者。因此，对网络音乐营销进行创新和整合需要借助现代互联网技术，是进一步凸显音乐产业在文化产业中的重要地位的必然要求，是顺应时代发展潮流的必要体现。
　　本文研究的意义是为我国网络音乐营销模式的创新具有很好的指导意义和现实意义。针对目前网络音乐市场出现的音乐公司、音乐产品、音乐平台三个方面出现的问题，本文将营销模式与音乐产业融合，在音乐产业的现状下，提出营销模式的创新点，维护网络音乐产业和消费者的合法权益，提高音乐公司经济效益，为我国网络音乐市场和依法经营网络音乐主体提供健康、有序、良好的市场竞争环境。