随着社会经济发展水平的不断提高,旅游业已逐渐成为全球发展最具实力和规模产业之一,在我国经济发展中占据重要地位。由于国内旅游市场日渐成熟,旅游景区开发建设不断完善,作为旅游业重要组成部分的旅游纪念品市场也得到迅速发展。然而,旅游纪念品市场的扩大与纪念品开发速度并未达成一致,各旅游景区和博物馆的旅游纪念品同质化现象严重,旅游纪念品的地域文化属性也因此引起人们的关注。中国是一个有着不同历史时期保留下来、具有丰富地域文化的国家,提取地域文化中的生态、民俗等符号应用到旅游纪念品当中,打造旅游景区独特的纪念品,是旅游纪念品市场要面临的首要问题。在文化与旅游相融合的新时代,作为文化资源高度集中的博物馆,在传承文明、传播文化中发挥重要作用,而旅游纪念品则是承载其艺术、文化、历史、政治、社会、军事等内容的载体。沈阳故宫博物院是东北地区最为著名的古代建筑群和著名宫廷艺术博物馆,是清朝入关前最后的一座皇宫建筑群,也是中国现存的两座帝王宫殿之一,至今已有近400年的历史。沈阳故宫以丰富的历史文化和丰厚的藏品所著称,结合地域文化的特色资源,通过旅游纪念品的设计与开发将其进行展现和传播,即是本文所研究的主要内容。本文应用符号学理论对沈阳故宫旅游纪念品的符号性以及地域文化进行研究和分析,运用调查问卷的方式对旅游者进行购买行为调研,旅游者在购买沈阳故宫旅游纪念品时,所感受到的地域文化、旅游纪念品的质量等因素对其购买意愿产生显著影响。对沈阳故宫所具有的地域文化进行研究,将沈阳故宫的民族文化、地域文化和时代文化的精髓进行沉淀和提取,并对沈阳故宫现有的旅游纪念品的进行梳理,再次通过问卷调查沈阳故宫旅游纪念品的地域文化符号的可识别程度,根据调研结果寻求沈阳故宫地域文化的转化方式。结合国内外博物馆旅游纪念品的成功案例,分析沈阳故宫旅游纪念品所存在的问题,开发具有本地资源优势的特色旅游纪念品,从而借助旅游纪念品的形式将地域文化传播更加广泛,使其在文化领域及地方发展上发挥作用。