随着社会数字化、信息化的飞速进步，我国广播电视行业也迎来了内容资产的大发展时代。各大广电媒体积极推进机制体制的改革和资源的优化整合，着力打造具有竞争优势的媒资系统，寻求深入挖掘媒体资产更大的社会经济价值，拓展媒体发展更宽广的市场前景。因此，如何进行更科学的媒体资产管理，如何保护以及更深入开发媒体版权价值，已成为各大广电媒体亟待解决的问题。而我国目前关于媒体版权方面的很多研究理论和实践仍处于摸索阶段，迫切需要更深入的更实质性的探索。本文以我国传媒领跑者中央电视台为例，介绍其节目归口管理部门——央视音像资料馆在媒体资产管理方面的现行状况，以及版权开发节目资料有偿使用等方面目前所做出的先导性试运行效果，再选取日本NHK音像档案馆作为国际媒资管理版权开发的优秀范例，对比分析出我国目前媒资管理版权开发利用存在的问题，提出几点关于媒体版权开发利用未来发展的建议。其中本文涉及的一些关于央视媒资管理的数据出于央视内参报告，在数据准确性方面具有一定的参考价值。