本论文主要基于皮尔斯符号学理论来研究电视公益广告符号的艺术表现,文章共包含四个章节,从电视公益广告符号的艺术表现元素、符号的艺术表现特征与效果、符号对艺术表现的作用以及皮尔斯符号学理论对未来电视公益广告的启示这四个方面进行阐述。首先,本论文介绍了皮尔斯符号学理论中的三分构造理论,即一个完整的符号由再现体、对象以及解释项构成。在三分构造理论的基础上分析了电视公益广告符号表现元素并且对符号进行了分类,充分理解了电视公益广告中所运用的符号。其次,本论文分析了电视公益广告符号的艺术表现特征,总结出符号具有开放性、社群性的特征,又基于皮尔斯的解释项理论从直接解释项、动态解释项、最终解释项三个方面分析了符号的艺术表现效果,总结出符号具有使受众产生印象、引导受众行动以及丰富广告内涵的艺术表现效果。第三,从符号运用对艺术表现的基础作用以及对艺术表现的强化作用两个方面进行分析,总结出符号运用能够为电视公益广告提供内容补充,符号运用使电视公益广告通俗易懂,符号的运用加强了电视公益广告的表现效果,以及增强了其传播效果的重要作用。最后,本论文试图分析皮尔斯符号学理论对未来电视公益广告符号艺术表现的启示。通过分析得出符号运用应与广告主题一致,符号运用应多样化,符号运用应考虑其所处的社会群体等启示。