【摘 要】
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本文是对国内化妆品电视广告的叙事展开的研究。化妆品广告的叙事往往隐含着一定的性别观念和态度。本文从广告的叙述者、叙事模式和两性形象塑造几个角度对男女化妆品电视广
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本文是对国内化妆品电视广告的叙事展开的研究。化妆品广告的叙事往往隐含着一定的性别观念和态度。本文从广告的叙述者、叙事模式和两性形象塑造几个角度对男女化妆品电视广告的叙事进行分析和比较。通过对相关叙事学研究方法的运用，辅以内容分析法对样本进行归纳，发现男女化妆品广告在异性代言的比重、叙事模式的采用等方面都存在着较大的差异，广告通过相关叙事手法将男性和女性分别定位成了优势性别和从属性别。最后，在前文分析的基础上，从文化研究的层面进行思索，讨论广告叙事中隐含的男女话语权力的不平等问题，同时认为广告的性别叙事给男性和女性都带来了自我认同的误导与压迫。
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