随着2013年以来互联网金融技术的飞速发展，我国居民的理财意识也得以快速提升。我国国民经济不断发展，人们生活水平水涨船高，理财意识也不断提升，在这个过程中互联网理财为广大网民所推崇。站在农村消费者角度构建互联网金融产品认知与选择模型，能够为互联网金融机构作出正确的经营决策提供参考依据。本文认为互联网金融产品有创新支付和投资产品两种属性。　　本文结合信息不对称、长尾等理论，构建了成都市农村消费者的互联网金融产品行为意愿模型。以传统农业劳动者、新型职业农民、农村电商群体等三类群体为问卷调查对象，通过在成都市各地实地调研获取数据，采用SPASS19.0软件对模型进行了验证。研究结论表明：　　（1）互联网金融产品的专用性与感知风险会降低农村消费者的使用意愿，而相容性和相对优势对农村消费者网上行为决策的影响已经不再显著；　　（2）感知风险对用户使用意愿的影响显著，主要在于农村消费者对互联网金融产品的感知风险主要着眼于安全风险，安全风险已成为网上交易支付过程中不可避免的风险；　　（3）对互联网金融产品平台的信任会影响农村消费者的正负效用感知，从而对农村消费者的使用意愿产生影响。论文根据理论及数据模型分析，从理论和实践两方面对互联网金融参与主体即农村消费者提出了相关政策建议。