【摘 要】
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当前，市场经济迅速发展，产品同质化现象也使得市场竞争愈发激烈，因此品牌的影响力与竞争力将直接决定着企业自身的实力。在产品同质化现象日益严重的今天，形象代言人已经是企业作
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当前，市场经济迅速发展，产品同质化现象也使得市场竞争愈发激烈，因此品牌的影响力与竞争力将直接决定着企业自身的实力。在产品同质化现象日益严重的今天，形象代言人已经是企业作为宣传自身品牌的一个重要战略手段，顾客往往是通过形象代言人来更深刻地了解品牌。但是，在商业经济快速腾飞的环境下，由形象代言人引起的营销风险也频繁出现，对企业品牌影响无法估量。本文主要以品牌理论、营销风险管理理论为基础，深入分析了形象代言人对企业品牌的作用，形象代言人营销风险的类型以及该类营销风险的预警体系，构建了形象代言人营销风险的预警指标体系。在此基础上，提出了一系列防范对策，希望能为我国企业品牌形象代言人营销风险提供一些有价值的建议。
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