现代社会非物质文化遗产是凸现地方特色的一张重要文化名片,其品牌效应及集聚功能等经济价值对一个地方综合实力具有重要影响。因此,对非物质文化遗产开展产业化研究,具有重要的理论价值和现实意义。有鉴于此,在中国社会从传统向现代转型的大背景下,以非物质文化遗产为研究对象,以保护和传承为研究主线,以起源于山东沂源的牛郎织女传说为研究对象,探析中国非物质文化遗产资源的保护和产业化开发。牛郎织女传说起源于西周,发展成型于两汉魏晋南北朝时期,后来在其演变过程中,人们对其不断地丰富、完善,逐渐定型,由一个神话故事演变为一个爱情传说故事,并在中国各民族及地区广为流传。作为牛郎织女传说核心发源地的沂源在传说的发展历史过程中,牛女与当地的一些山川、风物互为依托,形成了具有地方特色的口头传承,不仅具有文学艺术价值、教育价值,而且具有经济价值。近年来沂源县政府为更好保护传承牛郎织女传说出台了一系列政策措施,但牛郎织女传说的保护和开发依然存在一些问题：传承人面临断层、政府扶持力度不够、尚未形成完整的产业链、在民众中的影响力衰微等。借鉴其他地区的经验,文章提出文化产业保护与开发的建议：加强政府扶持力度；培育文化消费市场,打造文化软实力；培养民间艺人,突破人才瓶颈；设立组织推进机构；培育产业融合机制；强化知识产权保护机制；优化整合产业化人才资源等。以政府、社会、市场为切入点,探讨构建符合遗产地实际的社区主导型可持续发展模式。进而,深挖民族文化底蕴和社会基础,探寻地区文化产业的特色化发展道路,实现文化保护与经济发展的有机结合、良性互动。