农民体育是我国农村精神文明建设的一个重要方面，也是我国体育事业的一个重要组成部分。它不仅与广大农民群众的身心健康密切相关,更是社会主义新农村建设所要面对的新任务。如今农村经济的飞速发展，必然会促进农民生活水平极大提高,同时也必然会促进农民体育消费需求不断增加。体育消费已经逐渐成为农村体育产业发展新的王牌。张家口市位于河北省西北部，虽然具有紧临京津的独特区位优势，但是仍属于河北省经济欠发达地区。特殊的自然、历史、经济等条件的制约，严重影响了张家口十三县农村人口的体育消费水平，农民体育消费严重滞后。因此，探究张家口地区农民体育发展现状及存在问题，对该地区农村体育的统筹协调发展有一定的现实意义，并对今后张家口十三县的农村体育改革发展具有一定的参考价值。本文采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、数理统计法对张家口十三县农民的体育消费状况进行分析,从中发现大部分农民对国家体育相关政策了解但不深入；他们的体育消费水平呈现两极化态势；对参与体育消费的态度比较积极；对体育消费相关因素的满意程度很低；体育消费的目的明确，但需进一步引导；体育消费类型和结构单一；影响张家口十三县农民体育消费的因素分析主要有引导差、没时间、场所少、工作负担重和收入低。针对上述研究结果，提出以下对策：大力发展社会生产力，提高农民经济收入；引导农民对余暇时间进行有效利用；树立正确合理的体育价值观和积极的体育态度；普及社会公共体育设施，提高现有场地设施等资源的利用率；大力发展体育复合型消费,推动农村体育消费发展；根据不同人群建立不同类型的健身俱乐部；重视发挥学校体育的作用；加强农村基层体育组织、专业人员队伍建设；加强节假日的体育锻炼组织与推广工作，推动假日体育消费；充分利用大众传播媒介。本文得出以下结论：一、体育消费已经成为张家口十三县部分农民生活消费的一部分。大部分农民对国家体育相关政策了解但不深入。不同年龄段中，中青年农民消费意识较强；不同性别中，女性消费意识强于男性；不同文化程度中，较高文化水平的消费意识明显优于文化程度较低者。二、张家口十三县农民体育消费水平尚处于较低级阶段，农民个人体育消费总额呈现出两极化态势。三、张家口十三县农民对参与体育消费的态度比较消极。“花钱买健康”的观念已逐渐被广大农民所接受，但农民体育消费的主动意愿、参与体育活动的实际行为并不高，投资态度相对消极，充分体现了农民对高品质生活的追求与自身能力有限之间的矛盾。四、张家口十三县农民对周围体育场所、消费场所环境质量、服务商服务质量、体育消费品质量的满意程度都在“基本满意”的程度。农民对上述因素比较注重，要求较高，也是必然的趋势。因此张家口十三县农民体育消费相关的各因素质量有待改善。五、由于张家口十三县农民对体育消费功能的认知存在差异，因此对参加体育活动的目的也不尽相同；在了解了体育的休闲娱乐功能后，广大农民开始更多的关注体育的交往功能，农民的认知水平在向更高的层次发展。六、张家口十三县农民的体育消费结构以实物性消费为主，结构太过单一，有向参与型消费转变的趋势；在体育消费过程中，部分农民的投机心理较重，尚且需要政府有关部门进行进一步正确引导。七、影响张家口十三县农民不能更好的进行体育消费的主要因素是“收入低”和“没时间”。