冲动性购买在商场和超市的零售中占有相当的比例，80后作为新生的一代，在购买行为方面具有自己独特的特点，表现出更多的冲动性。消费者的冲动性购买行为是由多种因素共同作用的结果，而对商家而言，外在刺激的影响作用比较容易控制，可以通过控制市场刺激来诱导、激发冲动性购买行为。商家可以针对性地采取相应的营销措施和手段，有效地引导或诱导消费者冲动性购买欲望，从而推动和促进冲动性购买行为的最终实现。基于此，论文提出了如下研究问题：市场刺激会对冲动购买行为产生什么样的影响?研究通过文献检索和前人研究总结定义了市场刺激变量的三个维度：购物环境、产品特征、广告宣传。并以上海市80后一代作为实证研究对象，采用问卷调查和结构方程模型的研究方法探讨了市场刺激对冲动性购买行为的影响。研究发现，产品特质和广告宣传对冲动性购买倾向有显著影响。但是购物环境对冲动性购买倾向的影响不显著。因此，根据本文的研究结果，商家应该更突出商品的独特性，营造良好的购物环境并注意适度营销才能更好的唤起消费者的冲动性购买行为。