经济全球化和金融一体化加剧了银行业的竞争,作为银行零售业务的重中之重,信用卡业务需要适应时代要求的营销方式。信用卡在中国有着广阔的市场前景,特别是联名信用卡是近年来不断增长的一种银行产品,而且正面临前所未有的发展机遇,科学推进信用卡的营销对银行业务发展是不可或缺的。本文首先对联名信用卡的本质进行了深刻的剖析,分析当前信用卡市场的需求,阐述了我国商业银行联名信用卡业务同质化严重的现状以及面临的风险；接着以电台媒体和中信银行合作开发联名信用卡---中信宁广听友卡为例,从竞争对手、合作者、潜在客户和现有客户这四个角度进行实地调查取得第一手资料,经过对资料的处理分析,最后提出开发一种新型信用卡商业模式的新思路。常规的联名信用卡营销模式是指信用卡和商品经销商达成协议,使持卡人在进行消费的时候,不仅能享受到优良的金融服务,而且可以享受到厂商的特殊优惠待遇。本文所研究的新型信用卡商业模式是基于特定的人群,结合银行的金融服务来进行营销。联名信用卡发行的一个共同的难题是如何保证有效的发卡数量,木文重点阐述了利用电台媒体的资源优势,找出优质的、有针对性的目标客户,同时联合合作银行,开发好特约商户和刷卡环境,最大限度的降低风险,最终使整个项目获得成功。