本次设计的题目是“瘾形人”——《Anxy》杂志推广设计。根据杂志定位要求,探讨现代年轻人普遍存在但疏于关注与讨论的行为成瘾问题,为此拍摄一组杂志摄影作品,希望他们用中性的态度来看待这一现象并勇于讨论。为使作品具有话题性,提出“瘾形人”这一概念,并以此为主题进行推广设计,引起国内读者的关注与话题营造,帮助提升《Anxy》杂志在国内的知名度。需求调研报告部分首先对《Anxy》杂志的定位、内容进行分析,发现它关注那些普遍存在却疏于讨论的话题,倡导大家诚实公开地讨论,帮助读者关注、了解各种心理问题,摆脱压力,大胆交流。其次,对行为成瘾问题进行调研,发现现代年轻群体普遍存在行为成瘾,他们深受其害却毫无认知或者耻于表达,常常独自承受痛苦,因此提出“瘾形人”这一概念,寓意那些存在行为成瘾而不自知或不面对的人群,呼吁人们主动讨论,让“瘾”不再“瘾形”。通过调研发现零食瘾、购物瘾、追剧瘾等六种现代常见的行为成瘾类型,为摄影作品提供内容指导。最后通过互动装置案例分析,发现互动装置因为受众的参与度与互动性高,是话题传播的有效方式,为后期推广设计提供广告形式参考。理论研究报告部分研究关于行为成瘾的相关文献。总结出行为成瘾的常见类型、行为成瘾的六要素、以及查找行为成瘾的原因、主要特征、危害等。文献研究结合需求调研讨论,总结出六种常见的行为成瘾类型:零食瘾、运动瘾、化妆瘾、购物瘾、追剧瘾、自拍瘾,为摄影拍摄提供内容参考。行为成瘾六要素为推广设计提供理论支撑。设计过程报告部分根据推广设计提出“瘾形人”概念,倡导年轻人主动讨论、正确看待行为成瘾。依据当今社会人们面临生活压力与社会环境变化,引发的六种常见行为成瘾,展开以零食瘾、运动瘾、化妆瘾、购物瘾、追剧瘾、自拍瘾为内容的摄影作品,并将作品应用到杂志概念性封面与内页设计上。除此之外,为帮助《Anxy》杂志打开国内市场,以“瘾形人”为推广主题,通过与知名品牌联动、H5、互动装置的方式,层层递进,初识-了解-认同该杂志,逐步提升《Anxy》在读者心中的品牌知名度、好感度和认同度。本次设计关注那些普遍存在却疏于讨论的行为成瘾,关注那些被其深深影响却没有认知或者羞于讨论的年轻群体,为《Anxy》杂志挖掘一期以“瘾”为话题的内容主题,对当前推广“瘾形人”概念具有积极的现实作用。对行为成瘾问题的现状、特征以及弊端进行了实际的调查与理论研究,较全面地把握了常见行为成瘾问题。用夸张的创意手法和表现形式引发人们对行为成瘾问题的关注,并通过层层递进的推广方式,进一步提升《Anxy》杂志在国内的知名度。