2012年,以5V特点,即:Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Value(低价值密度)、Veracity(真实性)席卷互联网时代的大数据(Big data)开始兴起,互联网在市场把握与运作中有了更为准确的参照性和针对性。在这个“流量就是价值”的互联网时代,电影从文本创作、生产,到整体产业链的运作都与互联网有着日渐紧密的互为作用关系,跨界资源整合的电影格局已然形成。电影宣发在互联网背景下,也呈现出有别于前互联网时代的新的运营模式和新的营销策略,“互联网+”与电影宣发在跨文本、跨媒介的资源整合过程中,使得宣发的广度和深度都进一步增强。在电影产业蓬勃发展的当下,宣发已经在很大程度上构成一部影片市场表现成功与否的一个结构性要素,甚至可以说宣发已经成为电影生产链的轴心,而线上宣发在功能层面所作用的已不仅仅关涉传播广度或影片票房,线上宣发的运作模式已经对当下电影产业的整体形态,以及社会与受众的消费心理和消费方式等层面产生重大的影响。